Come ottimizzare le strategie di marketing grazie alle indagini di mercato

Per sfruttare al massimo le potenzialità del proprio business è indispensabile costruire strategie di marketing ottimizzate, un processo che richiede un approccio analitico basato sullo studio dei dati.

Si tratta di una necessità che interessa qualsiasi azienda, dai grandi gruppi internazionali alle PMI, per usare in modo intelligente le risorse economiche, ridurre le tempistiche per raggiungere i propri obiettivi e aumentare la profittabilità di ogni azione intrapresa.

In particolare, un business moderno deve muoversi in modo preciso, pianificando ogni mossa in maniera accurata, monitorando tutte le attività in maniera precisa e creando esperienze per gli utenti personalizzate e ad alto coinvolgimento. Per migliorare il marketing aziendale servono quindi indagini di mercato di qualità, realizzate con metodi innovativi come l’analisi dei Big Data online.

Come lavorare con i dati in modo efficace

Nonostante una quantità elevata di informazioni disponibili al giorno d’oggi, grazie alla diffusione di internet e delle tecnologie digitali, studiare i dati e comprendere il significato delle informazioni raccolte non è così semplice.

Per farlo, servono sistemi avanzati di machine learning e di intelligenza artificiale, utilizzando sofisticati algoritmi e software evoluti per lavorare i dati e ottenere le indicazioni giuste di cui si ha bisogno.

Oggi questo processo è diventato più accessibile grazie ai servizi messi a disposizione per esempio su centralmarketingintelligence.it, azienda specializzata che permette di indagare il settore di proprio interesse in modo personalizzato, richiedendo ricerche di mercato basate sui Big Data online per rendere più efficienti le strategie di marketing aziendale del proprio business.

Il metodo realizzato da CMI, conosciuto come Market X-Ray, permette di indagare il mercato a 360 gradi per ottenere una visione completa su tutto ciò che riguarda il brand, la concorrenza, il target di utenti e i trend del settore.

Dopo lo studio dei dati, le informazioni vengono comprese e semplificate, per avere a disposizione soltanto gli insight utili per migliorare il marketing aziendale e adeguare ogni attività alle indicazioni fornite dai dati.

Quali informazioni si possono ottenere dalle indagini di mercato data-driven

Richiedere delle indagini di mercato cosiddette data-driven, ovvero realizzate attraverso lo studio di Big Data, permette di ricevere una serie di informazioni essenziali per ottimizzare le strategie di marketing e il business aziendale.

Innanzitutto, è possibile scoprire il posizionamento del brand sul web, per capire qual è la percezione da parte degli utenti, quali valori vengono accostati all’azienda e come migliorarne la visibilità online.

Inoltre, si possono comprendere le strategie della concorrenza, per individuare quali sono i competitor principali nella propria nicchia di mercato, come differenziarsi dalle altre aziende del settore e in che modo raggiungere i propri clienti in maniera efficace.

Queste informazioni sono fondamentali per competere in maniera adeguata e creare strategie profittevoli, lavorando in modo dettagliato per distanziarsi dagli altri business dello stesso comparto, proponendo servizi e prodotti con un posizionamento differente.

Allo stesso tempo, con ricerche di mercato data-driven è possibile capire il mercato e scoprire le nuove tendenze, per anticipare i cambiamenti e non farsi trovare impreparati, soprattutto al giorno d’oggi, in quanto le trasformazioni avvengono con una velocità sempre più elevata.

Infine, si possono ottenere informazioni essenziali sul target di utenti, per sapere quali sono i loro interessi, come comunicare in modo efficiente, quali canali usare per raggiungerli e come gestire le interazioni.

Come sfruttare le indicazioni ottenute dai Big Data

Una volta ottenuti insight utili per ottimizzare le strategie di marketing è necessario capire come sfruttarle al meglio, andando a implementare queste indicazioni all’interno di ogni attività online legata al proprio business.

In questo caso, ogni azione intrapresa deve essere accompagnata da appositi sistemi di monitoraggio, utilizzando dei KPI personalizzati per misurare in modo preciso ogni contenuto, prodotto, servizio e sponsorizzazione realizzata.

Il controllo delle attività permette di valutare ogni azione a seconda di parametri individuali, indicatori costruiti in base agli obiettivi da raggiungere. In questo modo, si può analizzare l’efficacia delle campagne create, per scoprire informazioni importanti in merito al livello di engagement, al tasso di conversione oppure al costo di acquisizione dei clienti. Questi dati sono indispensabili per investire in maniera consapevole, migliorare la qualità delle attività di marketing e di comunicazione e massimizzare le vendite.

Inoltre, è possibile prendere decisioni migliori per la propria azienda, evitando di muoversi in base alle proprie sensazioni o alle intuizioni, riducendo il rischio grazie alle indicazioni provenienti dai dati reali.

Questo approccio è essenziale per qualsiasi business moderno, un metodo che è ormai indispensabile anche per le piccole imprese, aziende in cui contenere i costi e aumentare i profitti sono aspetti fondamentali per garantire la solidità dell’attività.